A pesar del tono serio de su lanzamiento, Horacio Rodríguez Larreta buscará mostrarse lo más “alejado posible de la política” durante la campaña. La pieza fue diseñada por Carlos Pérez, presidente de la agencia BBDO Argentina, y por los equipos de comunicación del jefe de Gobierno.
El video con el que hizo pública su candidatura fue de dos minutos y medio, una duración más larga de la que suelen tener las piezas que circulan en redes sociales. Cerca Larreta explicaron que apostaron a generar expectativa con el tweet lanzado un día antes.
“Generamos la expectativa para que la gente quisiera ver el video, eso nos dio un changüí para hacerlo más largo”, confiaron a LPO.
El lugar elegido tiene que ver con el mensaje que buscó dar el candidato. La Ruta 40 porque atraviesa casi la mitad de las provincias del país. El kilómetro cero porque se inicia un nuevo proceso. La pieza se filmó el 9 de febrero en Santa Cruz y se grabó de 16.30 a 21.30. A esa hora se consiguió la toma final: el video se grabó de un “tiro”.
En el video aparece un Larreta formal, más enérgico de lo habitual. Apuesta a la “seriedad” y al trabajo. “Llevamos años y años de carisma y miren como estamos”, dice buscando transformar una de sus debilidades en fortaleza.
El tono del video contrastó con las fotos que circularon en los últimos meses. Allí se lo vio a Larreta surfeando, nadando en el lago o en medio del carnaval, cubierto de papel picado.
“Vamos a seguir con la línea lo más alejada política posible. Esa imagen más relajada se complementa con el posicionamiento de Horacio como gestor y tipo que labura. Pero también tenemos que fortalecer a la persona, quién es Horacio. No funcionan más las fotos ‘políticas’, la gente está hinchada las bolas”, señalaron.
“La idea era que el spot refleje lo que es Horacio y lo que piensa, que sea lo más genuino posible. Se cruza su convicción con lo que cree que es lo más conveniente. Desde la forma de ganar una elección hasta gobernar cambiando la tendencia del país con el mensaje antigrieta”, dijeron.
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