{"id":11780,"date":"2023-04-09T18:59:00","date_gmt":"2023-04-09T18:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/cordobapolitica.com\/?p=11780"},"modified":"2023-04-09T18:59:00","modified_gmt":"2023-04-09T18:59:00","slug":"enojados-en-twitter-felices-en-instagram-y-divertidos-en-tik-tok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cordobapolitica.com\/?p=11780","title":{"rendered":"Enojados en Twitter, felices en Instagram y divertidos en Tik tok"},"content":{"rendered":"

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\"Kicillof
Kicillof y una selfie para sus redes sociales. <\/figcaption><\/figure>\n

En un a\u00f1o electoral donde a\u00fan no se definieron las f\u00f3rmulas, las redes sociales de los precandidatos se volvieron espacios cotidianos de opini\u00f3n, comunicaci\u00f3n y tambi\u00e9n plataformas de campa\u00f1a para permanecer en la agenda<\/strong>, con un formato espec\u00edfico para cada una de ellas, en particular Twitter, Facebook, Instagram y Tik Tok, analizaron especialistas en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica consultados por T\u00e9lam.<\/p>\n

El director de Pol\u00edticosEnRedes.com y asesor de comunicaci\u00f3n digital durante la campa\u00f1a presidencial de Juntos por el Cambio (JxC) de 2015, Guillermo Vagni<\/strong>, afirm\u00f3 que las redes de los candidatos “pueden considerarse como parte de su campa\u00f1a pol\u00edtica” y agreg\u00f3 que lo que diferencia a estos mensajes de una campa\u00f1a tradicional es que “pueden estar dirigidos a un segmento espec\u00edfico de la poblaci\u00f3n”.<\/p>\n

Tambi\u00e9n el investigador del Conicet y docente de la UBA Martin Becerra<\/strong> sostuvo que “todo lo que hacen los pol\u00edticos en el espacio p\u00fablico y las redes socio-digitales merece ser considerado como parte de una campa\u00f1a, incluso si ese pol\u00edtico no es candidato”.<\/p>\n

Ambos coincidieron en que el uso que los postulantes hacen de las redes sociales no tiene como objetivo la difusi\u00f3n de un mismo “spot” en diferentes plataformas -como se hac\u00eda hasta algunos a\u00f1os-, sino que cada mensaje se adapta a las l\u00f3gicas y formatos que se requieren para cada red social.<\/strong><\/p>\n

“Hay candidatos que en entrevistas televisivas tienen un discurso muy denso o abordan discusiones muy serias, pero despu\u00e9s en sus redes sociales parecen otra persona”<\/p><\/blockquote>\n

Todos los referentes pol\u00edticos que expresaron su voluntad de competir en las PASO presidenciales de este a\u00f1o tienen perfiles verificados y con frecuente actividad en Twitter e Instagram.<\/strong><\/p>\n

Twitter es la red social m\u00e1s usada por los dirigentes para reaccionar de primera mano a declaraciones y noticias<\/strong>, as\u00ed como para instalar en los medios sus opiniones.<\/p>\n

Asimismo, sus cuentas de Instagram son utilizadas como canal de comunicaci\u00f3n r\u00e1pida para anunciar eventos y mantener contacto con los dem\u00e1s usuarios de esa red.<\/strong><\/p>\n

Algunos abrieron tambi\u00e9n cuentas en Tik Tok y, aunque con mucha menos actividad que las mencionadas, resisten en Facebook los perfiles de todos los candidatos<\/strong>, que suelen usarse como difusi\u00f3n de mensajes de las dem\u00e1s redes.<\/p>\n

Para Juan Courel, consultor pol\u00edtico y director de comunicaci\u00f3n de las \u00faltimas dos campa\u00f1as presidenciales del Frente de Todos<\/strong> (FdT), “en Twitter los pol\u00edticos expresan mensajes de agenda o discusi\u00f3n pol\u00edtica cl\u00e1sica, en Instagram se hace una cobertura visual de la agenda y en Tik Tok buscan dar un mensaje m\u00e1s ‘din\u00e1mico’ que respete el formato de la plataforma”.<\/p>\n

Adaptar el mensaje al estilo y propuesta que prolifera en cada red social permite la coincidencia con el discurso de cierto p\u00fablico, tal como lo resumi\u00f3 Vagni con una definici\u00f3n que marca el contraste de los distintos formatos: “Los pol\u00edticos suelen mostrarse enojados en Twitter, felices en Instagram y divertidos en Tiktok”, sintetiz\u00f3.<\/strong><\/p>\n

\"Martn
Mart\u00edn Becerra. <\/figcaption><\/figure>\n

Las redes adaptadas a las campa\u00f1as pol\u00edticas<\/h2>\n

Para lograr mayor visibilidad, los equipos de campa\u00f1a hacen foco en las redes sociales con “m\u00e1s profesionalismo” que hace algunos a\u00f1os<\/strong>, se\u00f1al\u00f3 Courel al contar su experiencia en la campa\u00f1a presidencial 2015: “Hoy casi todos los partidos se han adaptado a los nuevos instrumentos que brindan las redes para analizar datos, armar comunidades y producir contenidos virales”.<\/p>\n

Courel afirm\u00f3 que si bien muchas campa\u00f1as “apuntan al votante joven, la realidad es que hoy todos los estratos sociales y segmentos etarios usan plataformas digitales”, y agreg\u00f3 que en los segmentos m\u00e1s adultos de la poblaci\u00f3n “quiz\u00e1s se utilice menos Tik Tok y m\u00e1s Facebook”.<\/p>\n

De todas formas, a\u00f1adi\u00f3 Courel, las redes constituyen hoy “sin dudas el camino m\u00e1s directo” que tiene un candidato en campa\u00f1a para establecer “contacto” con un grupo potencial de votantes.<\/strong><\/p>\n

Vagni destac\u00f3 la posibilidad “de acercarse a los segmentos j\u00f3venes del electorado que no est\u00e1n interesados en la pol\u00edtica y pasan gran parte del d\u00eda en esas plataformas”<\/strong>, pero reconoci\u00f3 que la cantidad de seguidores que tenga un candidato en esas redes no representan “un par\u00e1metro de mayor o menor intenci\u00f3n de voto, ni un signo de afinidad”.<\/p>\n

Frente a este debate, Becerra advirti\u00f3 que el llamado “consumo ir\u00f3nico” en las redes en ocasiones “resulta un b\u00fameran porque las comunidades suelen creer que s\u00f3lo hablan con personas convencidas”<\/strong> y es necesario entender que “cada una de las redes tiene sus propios c\u00f3digos y reglas en relaci\u00f3n al uso de la iron\u00eda”.<\/p>\n

Las diferencias entre las redes requieren que los equipos de prensa que intentan posicionar un candidato para competir en las elecciones adapten la estrategia general a cada plataforma en la que el candidato difunde mensajes<\/strong>, trabajando en “su entonaci\u00f3n, interpelaci\u00f3n, la elecci\u00f3n de actores y propuestas que realiza, si confronta o no, con qui\u00e9nes y c\u00f3mo lo hace”, profundiz\u00f3 Becerra.<\/p>\n

\"Juan
Juan Courel. <\/figcaption><\/figure>\n

Si bien Twitter<\/strong> cambi\u00f3 algunas de sus l\u00f3gicas al permitir m\u00e1s cantidad de caracteres y la posibilidad de introducir videos y espacios de “transmisi\u00f3n en vivo”, sigue siendo principalmente una red social regida por la palabra escrita.<\/strong><\/p>\n

Eso explica por qu\u00e9, en el plano pol\u00edtico, Twitter se mantiene como el foro virtual en el que se discuten la mayor parte de los temas en agenda.<\/strong><\/p>\n

Por su parte, en Instagram y Tik Tok, al ser plataformas donde predominan los videos cortos, las cuentas de los candidatos buscan mostrar un aire “desestructurado”,<\/strong> distinto al perfil que muestra el mismo dirigente en sus intervenciones en medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, como la TV o la radio, o al protagonizar actos de campa\u00f1a o presentaciones oficiales.<\/p>\n

Al respecto, Courel sostuvo que un discurso desestructurado exitoso depender\u00e1 de “lo genuino que parezca un candidato” al adoptar ese estilo, y en la medida en que “el tono sea coherente con el mensaje pol\u00edtico que trata de representar”.<\/strong><\/p>\n

“Hay candidatos que en entrevistas televisivas tienen un discurso muy denso o abordan discusiones muy serias, pero despu\u00e9s en sus redes sociales parecen otra persona”, describi\u00f3 Courel y agreg\u00f3 que esa distancia que se crea perjudica el efecto deseado de “acercar al candidato” cuando el discurso menos formal no tiene una buena base para sostenerse.<\/p>\n

Asimismo, Vagni coincidi\u00f3 en que el contenido “supuestamente divertido” que predomina en las cuentas de Instagram y Tik Tok de ciertos candidatos puede ser perjudicial porque “pone en evidencia la desconexi\u00f3n que tiene el candidato con la actualidad”.<\/strong><\/p>\n

“La gente est\u00e1 enojada y nadie necesita que los pol\u00edticos generen ese tipo de contenidos”<\/strong>, consider\u00f3.<\/p>\n

Pese a estos riesgos, los analistas coincidieron en que las redes sociales son hoy una parte central de la estrategia de campa\u00f1a de cualquier partido o coalici\u00f3n con chances de competir en los pr\u00f3ximos comicios, tanto presidenciales como provinciales.<\/p>\n

\"Guillermo
Guillermo Vagni. <\/figcaption><\/figure>\n

“Hoy d\u00eda no incluir a Instagram y Tik Tok como canales de comunicaci\u00f3n de la campa\u00f1a ser\u00eda auto-limitarse” de la carrera electoral, observ\u00f3 Vagni.<\/p>\n

Asimismo, como acot\u00f3 Courel, encarar la campa\u00f1a de un candidato por fuera de las redes implicar\u00eda “perder la oportunidad de contactar a gente que quiz\u00e1s use a esas redes el como el principal medio de comunicaci\u00f3n para informarse”, tras lo cual remarc\u00f3 que “las campa\u00f1as pol\u00edticas se tienen que hacer donde est\u00e1 la gente”.<\/strong><\/p>\n

“Si hay gente en esos medios y esa gente vota, lo ideal es tener alguna manera de hablarles”, subray\u00f3 Courel. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kicillof y una selfie para sus redes sociales. En un a\u00f1o electoral donde a\u00fan no se definieron las f\u00f3rmulas, las redes sociales de los precandidatos se volvieron espacios cotidianos de opini\u00f3n, comunicaci\u00f3n y tambi\u00e9n plataformas de campa\u00f1a para permanecer en la agenda, con un formato espec\u00edfico para cada una de ellas, en particular Twitter, Facebook, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":11781,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[3],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11780"}],"collection":[{"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=11780"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/11780\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/11781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=11780"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=11780"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cordobapolitica.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=11780"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}